導讀：在2017年，電視廣告收入實際下降了7%，雖然這可能主要是由於宏觀經濟的因素，但隨著收視率下降和在線視頻廣告市場的增長，電視行業結構性下滑的風險似乎正在增加。

　　自2010年以來，英國的電視收視率一直在下降，但2017年的降幅更大，電視行業結構性衰退的風險似乎正在增加。

　　這是Ofcom的通信市場報告的發現之一。這份報告主要研究英國通信服務如何變化，讓人們了解到高速寬帶和聯網電視的普及是如何逐漸改變人們觀看節目的方式。

　　報告稱，在2017年，仍有90%的人每周看電視，平均每天的觀看時長有3小時23分鍾。然而，與去年同期相比，這個數據已經減少了9分鍾，在兒童和年輕人群體中降幅最大。



　　根據Ofcom的調查數據，2017年，兒童觀看電視時長平均為1小時24分鍾，同比下降了15%;16-24歲的年輕人觀看電視時長平均為1小時40分鍾，同比下降了12%。這意味著在2017年，僅占英國人口總量28%的54歲以上的人群，占到了廣播電視觀眾規模的51%。

　　同時，Ofcom表示，人們現每天在通過電視機觀看非傳統的廣播電視節目，平均時長達88分鍾。Ofcom最近發布的Media Nations報告顯示，16-34歲的年輕人通過個人電腦、手機和平板電腦等設備觀看非傳統的廣播電視節目，平均每天達2小時39分鍾，其中包括59分鍾的YouTube視頻內容。

　　Ofcom表示，人們這些收看行為的變化給廣播電視公司帶來了重大挑戰。在2017年，電視廣告收入實際下降了7%，雖然這可能主要是由於宏觀經濟的因素，但隨著收視率下降和在線視頻廣告市場的增長，電視行業結構性下滑的風險似乎正在增加。

　　另外，在經曆多年的增長之後，2017年付費電視收入也出現了下滑，這表明Sky和Virgin Media等付費電視運營商麵臨著來自諸如Netflix和Amazon Prime等提供付費點播服務的流媒體運營商的競爭。

　　Ofcom還表示，受廣告收入下降和電視轉播許可費變化的影響，英國廣播公司的總收入在2017年下降了4%，減少至1360億英鎊。然而，由於體育節目轉播權和節目製作成本的需要，英國廣播公司在電視內容上的支出在2017年保持不變，維持在75億英鎊。

　　從電視收視趨勢來看，Ofcom表示，具有大眾吸引力的電視節目現在“越來越難製作”。Ofcom聲稱在過去的三年裏，觀眾數量超過800萬人的節目已經減少了一半。

　　報告稱，由於上世紀90年代數字電視平台上多頻道服務的興起，電視節目觀眾數量輕而易舉超過1000萬的日子已經一去不複返了。如今，雖然電視節目的觀眾規模較小，但是不同的節目仍有500多萬到800多萬不等的固定觀眾，這說明過去幾年電視上各種娛樂節目的命運千差萬別。

　　調查發現，綜藝節目能夠吸引超過800萬的觀眾，但許多小型節目的用戶規模已經跌至500萬以下。肥皂劇仍然能夠吸引到500多萬觀眾，遠遠達不到800多萬。與此同時，大型體育賽事的觀眾仍然很多。

　　在使用設備方麵，2017年42%的家庭安裝了智能電視，高於2012年的5%，而目前智能手機成為了最受歡迎的聯網設備，有78%的英國成年人都在使用智能手機。

　　“英國‘迷戀上’智能手機”是今年Media Nations報告中的一個重要主題，現在人們每天使用智能手機的平均時長為2小時28分鍾。在18-24歲的人群中，這一數據達到了3小時14分鍾。

　　在英國，人們現在平均每12分鍾就看一次智能手機，40%的人表示在醒來後5分鍾內會看一次手機。72%的成年人認為智能手機是他們最重要的上網設備。

　　Ofcom的市場情報總監伊恩?麥克雷表示：“在過去10年裏，迅速崛起的智能手機讓人們更便捷地聯網和享受新服務，改變了人們的生活。”